Новая книга была добавлена в корзину

Спільними зусиллями двох відомих фахівців - Гарі Армстронга та Філіпа Котлера - був створений прекрасний підручник з маркетингу для початківців.
Книга "Основи маркетингу" в популярній, захоплюючій і доступній формі познайомить вас з основами маркетингу. У книзі напрочуд вдало поєднуються теоретичні відомості, приклади їх практичного застосування в реальному житті і спеціальні методичні прийоми, що полегшують засвоєння матеріалу. Остання особливість робить цю книгу корисною не тільки для студентів, а й для викладачів. Крім того, вся книга буквально "напхана" стосовно перспектив розвитку маркетингу, пов'язаних з новими маркетинговими технологіями, Internet, електронними базами даних, особливостями проведення досліджень в Web та використанням технологічних переваг глобальних комунікацій. В кінці кожного розділу вміщено розділ, пов'язаний з роботою в мережі Інтернет, який дозволить всім читачам ближче познайомитися з захоплюючим світом інтерактивного маркетингу.

Про авторів книги "Основи маркетингу":
Об'єднавшись, Філіп Котлер і Гарі Армстронг створили команду, яка має унікальними якостями. Педагогічна майстерність професора Армстронга, який неодноразово удостоювався нагород за викладання маркетингу у вищій школі, і досконале знання маркетингу професором Котлером - одним з найбільших фахівців з маркетингу в світі, були з успіхом використані при написання вступного курсу в маркетинг. Спільними зусиллями двох провідних учених створено чудовий підручник з маркетингу для початківців - змістовний, доступний і цікавий.



Зміст книги Філіп Котлер і Гарі Армстронг "Основи маркетингу"




Передмова до українського видання 15
Передмова 18

Частина І. Маркетинг та процес управління маркетингом 25
Глава 1. Маркетинг у мінливому світі: поняття споживчої
цінності та задоволення споживача 26
Глава 2. Стратегічне планування та маркетинг 77

Частина IІ. Аналіз маркетингових можливостей 127
Глава 3. Глобальне маркетингове середовище 128
Глава 4. Маркетингові дослідження та маркетингові
інформаційні системи 175
Глава 5. Споживчі ринки та поведінка покупців 228

Частина ІІІ. Обрання стратегії маркетингу та розробка
маркетингового комплексу 285
Глава 6. Отримання конкурентних переваг за допомогою
сегментування, вибору цільового ринку та позиціювання 286
Глава 7. Товарна політика компанії 347
Глава 8. Створення нових товарів та етапи життєвого циклу 404
Глава 9. Ціноутворення: задачі та стратегії 445
Глава 10. Управління каналом розподілу та товарорухом 504
Глава 11. Гуртова та роздрібна торгівля 561
Глава 12. Інтегровані маркетингові комунікації: реклама
та зв’язки з громадськістю 615
Глава 13. Інтегровані маркетингові комунікації:
персональний продаж і стимулювання збуту 664
Глава 14. Прямий та інтерактивний маркетинг 715

Частина ІV. Розширення сфери використання маркетингу 769
Глава 15. Глобальний ринок 770
Глава 16. Маркетинг та суспільство: соціальна
відповідальність та етика маркетингу 814